Conferência AO.RI discute a valorização e comercialização do artesanato com enfoque nos produtos de excelência

2026-02-26

Sardoal vai ser palco, no dia 19 de março, da 4.ª edição da Conferência AO.RI – Artes e Ofícios do Ribatejo Interior. Sob o mote a “Valorização & Comercialização do Produto Artístico”, esta iniciativa terá como oradores Laurel, Alameda Turquesa, Napperon, The Spot Market, INPI, Turismo de Portugal e Turismo Centro e uma representante do Governo de Castilla-La Mancha, em Espanha.

A TAGUS – Associação para o Desenvolvimento Integrado do Ribatejo Interior, juntamente com os Municípios de Abrantes, de Constância e de Sardoal, volta a realizar a ação, cujo objetivo é criar oportunidades de diálogo, partilha e inspiração entre artesãos, representantes culturais e a população em geral. A 4ª Conferência AO.RI vai acontecer no Dia Mundial do Artesão, 19 de março, este ano em Sardoal, no Centro Cultural Gil Vicente.

A sessão terá início pelas 9h15, com a sessão de abertura a cargo de Pedro Rosa, na dupla função de Presidente do Município de Sardoal e da TAGUS, e de Conceição Pereira, Técnica Coordenadora da TAGUS. Este momento deverá terminar com a intervenção do Turismo de Portugal.

A primeira sessão, dedicada à valorização das artes, será moderada pela responsável da divisão de Investigação e Dinamização Cultural, da Comissão de Coordenação e Desenvolvimento Regional de Lisboa e Vale do Tejo. E conta com a intervenção da Laurel – Associação Portuguesa de Marcas de Excelência, na figura do seu presidente Jorge Leitão, responsável pela marca Leitão & Irmão Joalheiros. Narrar a Identidade Portuguesa através de Marcas de Excelência é a temática da apresentação da entidade, que cria pontes entre as marcas de luxo portuguesas e os mercados internacionais.

Outra das oradoras desta sessão é Carolina Santos, criadora da Alameda Turquesa, distinta marca de calçado, carteiras e outros acessórios usadas por celebridades internacionais, que irá partilhará o percurso “Da Produção Artesanal à Exclusividade do Mercado de Luxo”.

Paulo Passos, gerente e designer da Napperon, integra este painel para apresentar o projeto de identidade territorial VPLAY, criado para valorizar e promover o património local de forma lúdica, educativa e interativa e que foi distinguido como “Melhor Projeto de Touring Cultural e Paisagístico” nos Prémios Património Ibérico 2025.

A segunda conversa será subordinada aos horizontes da comercialização, moderada pelo CEARTE. Esta palestra é integrada por Carla Valenti, da Market Makers, que dará a conhecer o The Spot Market, um mercado urbano de moda e lifestyle, que funciona como espaço de divulgação de marcas independentes, mas também de promoção da criatividade e do empreendedorismo, que além de se realizar em Lisboa já se expandiu para Madrid e Sevilha.

Vinda de Toledo é a participação de Arantxa Pérez Gil, Diretora-Geral do Turismo, Comércio e Artesanato do Governo de Castilla-La Mancha para falar sobre a comercialização do produto e a organização da FARCAMA - Feira de Artesanato de Castilla-La Mancha, que além da sua edição em Espanha, já fez feiras internacionais em Portugal e França. A governante estará acompanhada pelo presidente da FARCAMAN – Federação Regional de Associações de Artesãos. 

O programa inclui, ainda, a intervenção de Margarida Matias, vogal do Conselho Diretivo do Instituto Nacional da Propriedade Industrial, que abordará a importância do registo de marcas e patentes no contexto do artesanato, como instrumento essencial de proteção e comercialização dos produtos, tornando-os diferenciadores no mercado e protegendo o seu trabalho criativo.

O encerramento da conferência ficará a cargo de Anabela Freitas, Vice-Presidente do Turismo do Centro, seguindo-se um momento de debate aberto.

Após a pausa para almoço livre, a iniciativa prossegue com uma visita ao Art Of e ao Cá da Terra, proporcionando aos participantes um contacto direto com estes projetos ligados ao artesanato, aos produtos locais e à identidade territorial.

A 4ª Conferência AO.RI vem na continuidade dos trabalhos, no âmbito do projeto AO.RI – Artes e Ofícios do Ribatejo Interior, desenvolvido pela TAGUS e pelos Municípios de Abrantes, Constância e Sardoal, que foi apoiado pelo Centro2020, do Portugal2020 e cofinanciado pelo FEDER. O projeto foi finalista do Prémio Nacional de Artesanato 2023, na categoria Prémio Promoção para Entidades Privadas.

Ainda no ano passado, sobre o mote da valorização das artes e ofícios, a TAGUS levou 10 artesãos à Tallinn, na Estónia, no âmbito do programa ERASMUS + Mobilidade de Adultos, que ficaram a conhecer a realidade e as formas de valorização da Estónia. E recentemente viu a sua candidatura, para criar uma central de reservas e rotas de visitação do Ribatejo Interior alicerçadas no artesanato, aprovada no âmbito da Linha + Interior Turismo, pelo Turismo de Portugal.